LV品牌策劃設(shè)計--旅行改變?nèi)藗?/h1>

發(fā)表時間：2021-09-28 16:01:04 資料來源：人和時代 作者：CRT標(biāo)識設(shè)計公司

LV品牌路易·威登（Louis Vuitton）這個標(biāo)識符號傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象征。延續(xù)至今，不論后來延伸出來的皮件、絲巾或手表、筆，甚至服裝，都是以路易·威登150年來崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”作為標(biāo)簽設(shè)計出發(fā)點的。

從2008年開始，LV在原時裝廣告的基礎(chǔ)上增加了全新的核心價值廣告系列。這些廣告并不用于推銷任何新產(chǎn)品，而是關(guān)于品牌形象和理念，即“旅行”。Antoine Arnault強(qiáng)調(diào)：“我們希望大家重新認(rèn)識Louis Vuittion。”LV最新一季品牌核心價值廣告大片的文案為“Some journeys change mankind forever'”，也即預(yù)示著帶上Louis Vuittion經(jīng)典的Monogram旅行包的旅程，也改變了人類的未來。

如今，只要坐上飛機(jī)，就能方便地抵達(dá)世界上大部分地方，罕見的美景已不再是旅行中最吸引人的地方。于是，LV把“人”作為旅行的主體。“每個人旅行的原因、態(tài)度都有所不同。為了表現(xiàn)品牌核心價值，我們把人與旅行的關(guān)系作為重點。”Antoine Amault說：“其實這一系列廣告對于亞洲市場尤為重要。因為在歐洲國家，不少家庭都有一兩只我們的旅行箱。但是我們進(jìn)入亞洲才20多年，年輕人都把我們當(dāng)作時裝品牌，卻不了解我們的歷史。”

我們早已習(xí)慣把LV和高級時裝、奢侈箱包、明星聯(lián)系到一起。其實在154年前，LV是以行李箱開始創(chuàng)業(yè)的，直到如今“旅行”依然是這個高級品牌標(biāo)識設(shè)計的核心價值。154年后的今天，早已與奢侈時尚結(jié)緣的LV仍舊把“旅行”視為品牌的核心價值。更重要的是，這只價值不菲的傳奇旅行箱不僅象征財富和地位，陪伴你走過千山萬水，還見證著你的生命之旅。在LV品牌形象看來，精神和情感上的旅行造就了每一個人。

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