在汽車的設(shè)計(jì)過程中如果操縱性、舒適性等其他性能的強(qiáng)化會(huì)不得不降低“安全”性能時(shí)，就毫不猶豫地寧可降一點(diǎn)別的性能來確?！鞍踩薄?/span>20世紀(jì)20年代以來，沃爾沃在安全這個(gè)目標(biāo)上鍥而不舍，受到世界各國車廠及車迷的尊重和推崇。有人曾經(jīng)這樣統(tǒng)計(jì)過從1945年到1990年，沃爾沃公司一共在出廠的各式新車上設(shè)計(jì)配置了32項(xiàng)主動(dòng)或被動(dòng)安全裝置，其中有多項(xiàng)已被全球其他各廠廣泛引用。

　　在傳播上，沃爾沃的廣告、公關(guān)活動(dòng)也是緊緊圍繞“安全”而展開。比如，在中國舉辦的汽車特技駕駛表演和碰撞演示，用鐵的事實(shí)讓中國人感受到了沃爾沃在安全技術(shù)上無可匹敵的王者地位。沃爾沃的廣告中經(jīng)常以獨(dú)具的安全氣袋做平面廣告時(shí)，也看到一個(gè)活潑可愛的嬰兒將頭枕在母親的兩乳之間。右下角有VOLVO（沃爾沃）品牌字體。母親右乳上的文案讓受眾恍然大悟“沃爾沃汽車，世界上最早裝有安全氣袋的轎車。”創(chuàng)意以比擬、借代手法切入，被代替的安全氣袋是本體，用來代替的母親的乳房是借體；妙在巧用其關(guān)聯(lián)性，使嬰兒與用戶互動(dòng)。駕駛沃爾沃汽車如同嬰兒躺在母親的懷里，極為可靠與安全。用生動(dòng)的形象將沃爾沃安全的利益點(diǎn)有效傳播給受眾。

　　沃爾沃品牌推廣的核心價(jià)值還包含著“對于環(huán)保的關(guān)注、富而不露的精英階層的選擇”等設(shè)計(jì)元素。

　　在歐美國家，沃爾沃轎車的用戶基本被鎖定在“四師”，即律師、醫(yī)師、設(shè)計(jì)師、建筑師，這部分人群的收入豐厚且穩(wěn)定，注重生活質(zhì)量，關(guān)心生態(tài)環(huán)境，同時(shí)又不事張揚(yáng)，對汽車的安全與環(huán)保性能要求近乎苛刻。沃爾沃轎車標(biāo)識設(shè)計(jì)恰好以環(huán)保與高尚精英的選擇為賣點(diǎn)，贏得了人們的信賴。

　　因此，自20世紀(jì)60年代開始，沃爾沃經(jīng)常贊助體育活動(dòng)，特別是高爾夫運(yùn)動(dòng)，因?yàn)楦郀柗蜻\(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)高雅的體育活動(dòng)，與沃爾沃“豪華、精英之選”等品牌價(jià)值觀十分吻合。

　　現(xiàn)在，沃爾沃每年在中國舉辦一次高爾夫球巡回賽和公開賽，國際一流選手也前來參賽，聲勢浩大，影響深遠(yuǎn)，有效地傳播了沃爾沃的高品位形象。